Utopia für die Nachrichtenindustrie

Vergangene Woche wurde gemeldet, dass den Vorbestellungen von Björks neuem Album ‚Utopia‘ ein Guthaben in Höhe von 100 AudioCoins, einer 2015 angekündigten und gestarteten Kryptowährung, beiliegen wird. Obwohl Start-ups innerhalb der Musikindustrie bereits seit einiger Zeit bestrebt sind, Blockchain-bezogene Anwendungen und Dienste zu entwickeln und Kryptowährungen als Bezahl- und Vergütungsmethode (oder für andere Zwecke) für Künstler und Musiker einzuführen, scheint diese Album-Veröffentlichung eine der ersten Gelegenheiten zu sein, bei der eine dedizierte Kryptowährung einer großen Verbrauchergruppe in einem anderen Marktumfeld als der Spieleindustrie angeboten worden ist.

Dieses Ereignis wird innerhalb der Musikindustrie nicht unbeachtet bleiben und könnte anderen Medienindustrien als Beispiel dienen, wie man ein weltweites Publikum erreicht, neue Wege der Bindung zwischen Künstlern und Fans einführt und sowohl Künstler vergütet, als auch Fans Belohnungen anbietet für das Teilen von Nachrichten und Updates über Neuveröffentlichungen, lokale Veranstaltungen oder Merchandising.

Bei der Vorbestellung von Björks neuem Album erhalten Fans 100 AudioCoins als Belohnung, die in einer von Blockpool, einem Londoner Spezialisten für Blockchain-basierte Lösungen und Anwendungen, geschaffenen E-Wallet hinterlegt werden. Die Firma war ebenfalls am Start der AudioCoin-Kryptowährung (ADC) beteiligt.

In ihrer Gründungserklärung heißt es:

„Unsere Aufgabe war, Musikliebhaber auf der ganzen Welt ins Boot zu holen, ihnen Macht zu verleihen und jegliche Schranken einzureißen, die Musikkonsum selbst in Ländern der Dritten Welt verhindern. […] AudioCoin baut auf das Peercoin- und (folglich) Bitcoin-Protokoll auf, um eine neue Art und Weise zu ermöglichen, Musik zu konsumieren. Er durchbricht die Schranken traditioneller E-Commerce-Systeme und bietet Musikfans und Künstlern eine super geniale Möglichkeit, virales Marketing zu betreiben. Der Hauptvorteil ist, dass Künstler (Erzeuger) und Musikfans (Konsumenten) spürbar belohnt werden und dabei das gegenwärtige Modell des Musik-Streaming überflüssig gemacht wird, und im Vergleich veraltet erscheint.“

Obwohl viele Anwendungen erst noch entwickelt und zum Einsatz gebracht werden müssen, scheint die Infrastruktur, die Bezahl-Anwendungen für Audio-Inhalte mit der AudioCoin Kryptowährung ermöglicht, bereits zur Verfügung zu stehen. Des Weiteren sind durch den Einsatz von Blockchain und Kryptowährung auch innovative Wege denkbar, auf die Fans dafür belohnt werden können, Links zu Musik, Webseiten, Plattformen oder Informationen über die Tour einer Band oder Merchandising über soziale Medien zu teilen. Blockpools Firmenchef Kevin Bacon erwähnt in einem Interview mit musically.com eine weitere mögliche Einsatzmöglichkeit: „Man könnte Blockchain-basierte Schnitzeljagden schaffen, obwohl wir das Ganze nicht zu einem Pokémon Go machen wollen! Aber warum sollte man seine Fans nicht dafür belohnen, und zwar auf sinnvolle Weise, dass sie sich für das interessieren, was man tut?“ Fans könnten auf spielerische und experimentelle Weise mit Künstlern interagieren – und für ihre Interaktion belohnt werden. Eine Kryptowährung könnte als Mittel und Medium dienen, um auf unkomplizierte Weise Beträge, Inhalte oder Vergütungen innerhalb einer stärkeren, multilateralen Beziehung zwischen Künstler und Fan auszutauschen.

Einer der wesentlichsten Aspekte, wenn es darum geht, eine dedizierte Kryptowährung innerhalb eines speziellen Interessengebiets zu unterhalten und wachsen zu lassen, wird von Foster angesprochen:

„Viel spannender hierbei ist, dass die Leute anfangen, sich zu beteiligen: es ist das Tor zur Beteiligung an Kryptowährungen, anstatt einfach nur ein Weg, die Menschen dazu zu bringen, sich von ihrer Kryptowährung zu trennen, um ein Album zu kaufen. Diese Adoptionsgeschichte ist wichtig: sich eine Kryptowährung zu beschaffen, ist eine Hürde.“

Indem man AudioCoins im Zusammenhang mit dem Kauf von Inhalten verschenkt und eine Wallet anbietet, um Coins aufzubewahren, zu erhalten oder auszugeben, würde man die Fans mit einer völlig neuen Ebene der Interaktion mit Künstlern und Inhalten, die ihnen gefallen, bekannt machen.

Fans einen dedizierten Coin anzubieten, ist nicht nur ein Anreiz für die Verwendung einer Kryptowährung, sondern auch ein Weg, Möglichkeiten für neue und innovative Modelle zur Kommunikation, Interaktion und Loyalität zwischen Künstlern und Fans zu erleichtern.

Das Verschenken von 100 AudioCoins im Zusammenhang mit der Veröffentlichung von Björks neuem Album ist ein Paradebeispiel dafür, wie Journalisten und Nachrichtenverlage Blockchain und Kryptowährung in ihrem spezifischen Segment einsetzen könnten.

Ähnlich dem Verschenken von Coins an Vorbesteller könnten Zeitschriften- und Nachrichtenverlage Leser mit dedizierten Nachrichtenmedien-Coins für ihre Krypto-Wallet versorgen.

Und auf welche Weise könnten Leser nun Coins erhalten? Und für welche Handlungen würde ihnen Kryptowährung gutgeschrieben? Leser könnten für das Teilen von Links auf Nachrichtenartikel oder andere Inhalte belohnt werden. Die Coins könnten Bestandteil eines Partnerprogramms für die Promotion von Print- oder Online-Abos sein. Oder Bestandsabonnenten könnten Coins als eine Art Rückzahlung für ein (monatliches) Abonnement oder für den Kauf gedruckter Ausgaben oder von Sonderausgaben von Zeitungen oder Zeitschriften erhalten.

Was könnten Leser mit den Kryptowährungs-Coins anfangen, nachdem er sie erhalten hat? Leser könnten die Coins als eine Art Guthaben verwenden, wie man es von vielen Treueprogrammen kennt, und sie für Geschenke, Prämien oder die Hochstufung ihres Status eintauschen. Sie könnten mit dedizierten Coins für den Zugang zu speziellen Nachrichten-Inhalten, Dossiers oder erweiterten Medieninhalten bezahlen.

In einem solchen mit Blockchain und Kryptowährung ausgerüsteten Umfeld würden Autoren, Verlage und Leser in mehrfacher Weise profitieren: Einerseits würden Leser für das Teilen und Bewerben von Inhalten belohnt. Andererseits könnten Autoren und Nachrichtenverlage die Leser an qualitativ hochwertigen, kostenpflichtigen Inhalt heranführen, indem sie den kostenlos angebotenen Inhalt mit zusätzlichen Inhalten wie Videos oder Interviews usw. bündeln.

Auf lange Sicht würde die Bezahlung mit Kryptowährung eine nahtlose und kostengünstige Möglichkeit bieten, Inhalte zu verkaufen oder für sie zu bezahlen. Durch die Möglichkeit, Coins auf pfiffige und spielerische Weise zu verdienen, könnten sich die Teilnehmer mit der Verwendung von Kryptowährungen und Wallets vertraut machen. Und schließlich könnten Leser auch bereit sein, Fiat-Währung in Kryptowährung umzutauschen, um Zugang zu einem neu geschaffenen Content-Umfeld zu erhalten.

Die Möglichkeiten scheinen unendlich zu sein. Es wird Aufgabe der Medien-Community sein, intelligente Ideen zu entwickeln, wie Kunden und Leser aktiv eingebunden werden können, und die Interaktion zwischen Inhaltsanbietern und Konsumenten zu fördern.

Das Content-Blockchain-Projekt arbeitet an der Schaffung eines globalen und offenen Blockchain-Ökosystems für Nachrichten- und Medieninhalte, sowie an der Bereitstellung grundlegender Anwendungen, auf deren Basis Verlage und Medien-Start-ups innerhalb der Nachrichtenindustrie ihre neuen Geschäftsmodelle, Dienste und Anwendungen entwickeln können. Sie sind herzlich eingeladen, sich mit uns in Verbindung zu setzen.