Anforderungen der Partner
Die Grundbausteine, die wir innerhalb des Content-Blockchain-Projekts schaffen, sind dazu gedacht, jedem innerhalb des Content-Ökosystems dabei zu helfen, neue Wege zu entdecken und auszuprobieren, wie sich digitale Content-Distribution bewerkstelligen lässt, sowie innovative Geschäftsmodelle zu ersinnen und die Effizienz in der Verwaltung digitaler Inhalte und Nutzungsrechte zu erhöhen.
Die schnelllebige Welt der Nachrichtenmedien ist in diesem Kontext ein besonders relevantes Umfeld. Bisher existiert kein Standard-Identifier für Nachrichteninhalte, und die Verbreitung von Nachrichten geschieht in der Regel derart schnell, dass eine skalierbare und automatisierte Lösung der einzig verlässliche Weg ist, einen Überblick über die eigenen Inhalte zu behalten.
Um sicherzustellen, dass das, was wir tun, in die richtige Richtung geht, während wir unsere Ideen und Tools entwickeln, um eine Umgebung dezentralisierter Identifier und einfacher Lizenzinformationen auf einer Blockchain zu schaffen, haben wir uns bei verschiedenen Gelegenheiten mit unterschiedlichen Interessengruppen aus dem Bereich digitale Nachrichten getroffen. Speziell stehen wir im Gedankenaustausch mit unseren Partnern dpa, Golem.de, Zeit Online und dem Online Media Verlag.
Es ist uns sehr wichtig, die Anforderungen und Zwänge unterschiedlicher Interessengruppen im Bereich der Online-Nachrichten zu verstehen und unseren Prototyp anzupassen, sodass wir stets auf ein flexibles und nachhaltiges Modell hinarbeiten können. Wenn wir Blockchain-Technologie in der nahen Zukunft als Infrastruktur für digitale Nachrichten verwenden wollen, müssen wir eine Umgebung konzipieren, die den Bedürfnissen der Interessengruppen gerecht wird, während sie leicht zu überblicken bleiben und offen für neue Teilnehmer sein muss.
Auf Basis der unterschiedlichen Interessen und Blickrichtungen, die wir in den Gesprächen mit unseren Partnern kennengelernt haben, haben wir die folgende Zusammenfassung der Anforderungen unserer Partner entworfen. Zwar hatte noch keiner der Partner die Blockchain-Technologie im Hinblick auf die eigenen Aktivitäten näher untersucht, doch wir haben von einer Reihe von themenbezogenen Einsatzzwecken erfahren, in denen die Technologie geeignet ist, eine einfache und praktikable Lösung zu liefern. Diese Fälle werden in den folgenden kurzen Absätzen skizziert.
Ein effizienter Weg, digitale Inhalte und Lizenzen zu verwalten
Aufgrund der hohen Geschwindigkeit bei der Schaffung, Änderung und Veröffentlichung von Inhalten in den Nachrichtenmedien sind effiziente Wege, sie zu verwalten und Informationen wie Metadaten zu erzeugen und zu speichern, selbst für solche Teilnehmer von Interesse, die bereits über Systeme verfügen, die sich mit Content-Administration beschäftigen. Darüber hinaus wurde die Vorstellung, kombinierte und durchsuchbare Informationen über Content-Identifier und Lizenzen zu haben, als sehr nützlich erachtet. Wir haben auch gehört, dass in einigen Fällen bevorzugt werden würde, über die Möglichkeit zu verfügen, das Rechtemanagement vertraulich zu halten.
Einer der offensichtlichsten Anwendungszwecke der Blockchain-Technologie wurde von unseren Partnern sehr begrüßt: die Möglichkeit, auf reibungslose und einfache Weise Inhalte mit einem Zeitstempel zu versehen. Um einen Existenznachweis für jede Art von Inhalten zu schaffen, genügt es, einen eindeutigen Identifier des Elements zu erzeugen und diesen auf der Blockchain zu registrieren. Während sich diese einfache Prozedur in vielen Kontexten als nützlich erweisen könnte, haben wir sie vornehmlich als mögliches Gegengift gegen gewisse Arten Fake News diskutiert (da es sehr einfach wäre zu überprüfen, wer einen bestimmten Nachrichtenartikel als Erster veröffentlicht hat), sowie als Werkzeug, das die Integrität von Inhalten über die Zeit und einzelne Erscheinungsformen hinweg garantiert. Dieser Einsatzzweck lässt sich besonders gut auf Beispiele anwenden, in denen Inhalte schnell hohe Verbreitung findet, sowie auf Situationen, in denen die Berichterstattung über ein bestimmtes Thema häufig aktualisiert wird.
Nachverfolgbarkeit von Zweitverwertung von Inhalten
Gegenwärtig ist die Überprüfung, ob eine Zweitverwertung von Inhalten (die Wiederveröffentlichung eines lizenzierten Inhalts) gemäß vorab festgelegter Übereinkünfte stattfindet, mühsam und kostenintensiv. Als Alternative zu Stichproben sind wir bei automatisierten Lösungen einschließlich Web Crawling, um etwas über die berechtigte und unberechtigte Nutzung digitaler Inhalte zu erfahren, auf einiges Interesse gestoßen. Dank der Blockchain-Technologie und speziell Lizenzinformationen in einem verteilten, öffentlichen Register sind selbst Drittverwertung und andere Formen der Unterlizenzierung denkbar, ohne zu riskieren, den Überblick über die eigenen Abmachungen und Bedingungen zu verlieren.
Reputation Tracking
Neben der Möglichkeit, Übereinkünfte über – gegenwärtig zu komplexe – Sublizenzierungen von Inhalten zu treffen, erlaubt die Möglichkeit, Lizenz-Transaktionen oder Transaktionen einzelner Nachrichtenartikel auf einer Blockchain zu registrieren, es auch, die Beliebtheit des eigenen Inhalts auf sehr detaillierte Weise im Auge zu behalten. Diese Art des Reputation-Tracking wurde von unseren Partnern als sehr nützlich erachtet, besonders weil die Erfassung des Erfolgs eines bestimmten Inhalts wertvolle Rückschlüsse für die zukünftige Inhalte-Produktion erlaubt.
Verschmelzung von bestehenden und neuen Geschäftsmodellen zur Stärkung der Nachrichten-Distribution
Angesichts der radikalen Vereinfachung von Transaktionen, die die Blockchain-Technologie erlaubt, haben unsere Partner zwei vornehmliche Chancen ausgemacht. Zum einen besteht die Möglichkeit, den Bereich von Content zu erweitern, der sich auf wirtschaftlich nachhaltige Weise anbieten lässt. Bei sehr niedrigen Transaktionskosten und deutlich reduziertem administrativem Aufwand aufgrund von z. B. Smart Contracts, die sich auf einer Blockchain selbst erfüllen, sobald eine Zahlung getätigt wurde, wird es einfacher, sogenannten „long-tail“-Content anzubieten, der vielleicht nur für einige Lesergruppen von Interesse ist, bisher aber einfach keinen eigenen Distributionskanal rechtfertigte. Zum anderen könnte die Automatisierung der Zahlungsvorgänge zu einer Diversifikation der Erlöskanäle im Bereich der Online-Medien beitragen. Zusätzlich zu Einnahmen aus dem Anzeigengeschäft können Leser, die bereit sind, direkt für Inhalte zu bezahlen, besser motiviert werden, dies zu tun, wenn ihnen die Möglichkeit einer sehr leicht zu handhabenden Transaktion mittels einer Krypto-Währung auf einer Blockchain geboten wird. Eine Anforderung, die sich in den Gesprächen mit unseren Partnern klar herausgestellt hat, war die Notwendigkeit, Konkurrenz zwischen einzelnen Erscheinungsformen desselben Inhalts in verschiedenen Manifestationen in gewissen Konstellationen zu vermeiden. So sollte zum Beispiel der Verkauf einzelner Artikel nicht zulasten des Verkaufs vollständiger Ausgaben eines Formats gehen oder in Konkurrenz mit Subskriptionsmodellen desselben Verlags treten.
Innovative, neue Geschäftsmodelle
Hinsichtlich des Potentials der Blockchain-Technologie, neuen und innovativen Geschäftsmodellen Starthilfe zu leisten, interessierten sich unsere Partner besonders für neue Wege der Kommunikation mit Nachrichtenkonsumenten. Da Blockchain-Transaktionen definitionsgemäß stets zum Ursprung zurückverfolgt werden können, eröffnen sie viele Möglichkeiten, nicht nur eine initiale Instanz eines bestimmten Inhalts zu referenzieren, sondern es ist auch denkbar, aktualisierte Ausgaben von Artikeln zu erstellen, die Kommentare oder Fragen von Lesern enthalten. Blockchain-Technologie verfügt auch über ein großes Potential, neue Nachfrage in Sachen Content-Konsum und -Handel zu befriedigen, wie zum Beispiel die Möglichkeit, Inhalte unter Endbenutzern weiterzuveräußern (und einen Anteil des Wiederverkaufspreises an den Rechteinhaber des Inhalts auszuschütten).
Lösungen, die den Datenschutz wahren
In unseren Gesprächen mit den Partnern stießen wir auf ein hohes Maß an Bewußtsein hinsichtlich der Anforderungen an den Schutz der Privatsphäre der Konsumenten von Nachrichten. Verteilte und öffentliche Ledger (Hauptbücher) wie Blockchains lassen leicht die Vorstellung entstehen, dass sich der Konsum von Nachrichten einzelner Leser anhand ihrer Krypto-Wallet nachvollziehen lässt. Es ist klar geworden, dass unsere Partner solche Szenarien vermeiden und ihre Inhalte auf eine Art anbieten möchten, die es erlaubt, Nachrichten anonym zu beziehen.
Verminderung der prozeduralen Komplexität
Zusätzlich zu den oben skizzierten spezifischen Anwendungsgebieten und Vorteilen teilten unsere Partner auch einige Informationen hinsichtlich ihrer Bedürfnisse auf prozeduraler Ebene. Diese Dimension ist für uns besonders wichtig, um uns in die Lage zu versetzen, etwas zu entwickeln, das sich hinsichtlich der täglichen Abläufe in Nachrichtenredaktionen und anderen Organisationen tatsächlich als nützlich erweist.
Erstens drückten unsere Partner den Wunsch aus, dass der Prototyp unseres Identifiers in der Lage sein sollte, Inhalte in individuelle und eindeutige IDs aufzunehmen, der aus mehreren miteinander verbundenen Elementen besteht. Dies ist besonders wichtig bei typischem Multimedia-Content wie zum Beispiel einem Bericht, der aus Text, Bildern und Video besteht. Eine weitere Anforderung in dieser Hinsicht bestand darin, eine praktikable Lösung zu finden, um sogenannte parent-child-Beziehungen zwischen unterschiedlichen Content-Elementen (wie zum Beispiel zwischen einem Artikel und dazugehörigen Illustrationen, die selbst ebenfalls eindeutige Identifier besitzen) zu verwalten. Zweitens stießen wir mit einer einfachen, aber geeigneten Lösung für die Übertragung von Inhalten in verschiedene Formen der Darstellung (beispielsweise in ein Print-Layout, in ein Design, das für Smartphone-Apps optimiert wurde, und in eine Webbrowser-Version) auf Interesse, bei der ein stabiler Identifier für das sich verändernde digitale Gut bewahrt bleibt.
Unabhängigkeit von mächtigen Mittelsmännern
Ein Nebeneffekt einer Umgebung, in der Inhalte auf einer öffentlich zugänglichen Blockchain mittels dessen eindeutigen Identifiern registriert werden können, wäre die Möglichkeit für jeden – sowohl für natürliche Personen als auch für Firmen – ihren eigenen News-Mix zu kuratieren, ohne auf Mittelsmänner angewiesen zu sein. Die zentralen Torwächter zwischen Nachrichtenverlagen und Lesern würden folglich an Verhandlungsstärke einbüßen. Dies könnte zu größerer Unabhängigkeit sowohl bei den Verlagen als auch bei deren Kunden führen.
Erleichterung von Partnerschaften
Ein Vorteil, der einem unserer Partner aufgefallen ist, ist die Möglichkeit, einfache Regelwerke auf einer Blockchain nicht nur für das Lizenzieren von Inhalten aufzusetzen, sondern auch hinsichtlich der Regulierung des Zugriffs auf Content-Datenbanken durch potentielle Geschäftspartner, die auf die Inhalte eines Verlags zugreifen wollen oder müssen, um innovativ zu sein. Während Partnerschaften mit neu gegründeten Startups äußerst zeitaufwendig sein können, kann eine vorab definierte Reihe von Bedingungen in maschinenlesbarem Format auf einer Blockchain registriert werden oder in einen Smart Contract eingebracht werden, der klar formuliert, was mit dem Inhalt zu welchen Bedingungen geschehen kann. Dies wird wahrscheinlich einen wesentlichen Teil des Aufwands beseitigen und ermöglichen, sich leichter auf eine Zusammenarbeit zu einigen, da der Anteil der administrativen Last aufseiten des Verlags, der den Inhalt bereitstellt, reduziert wird. Neue Medien-Startups würden auf der anderen Seite von klaren und verlässlichen Bedingungen profitieren, die ihnen ihre frühe Planung erleichert.
Diese Dokumentation der Interessen, Bedürfnisse und Anforderungen der Interessengruppen der Nachrichtenmedien-Community hinsichtlich der Registrierung von Content-Identifiern und Lizenzrechten auf verteilten Ledgers ist offen für Updates. Sind Sie ein Teil des Nachrichten-Ökosystems? Sie sind herzlich eingeladen, Ihre Ideen und Bedürfnisse mit uns zu teilen!
